Wien, 10. November 2025 – Mit „Werde du.“ rückt das AMS die Frage in den Mittelpunkt, welcher Berufsweg wirklich zu Jugendlichen passt. Die Kampagne macht die AMS-Angebote Berufsinfomat, Berufskompass und die persönliche Beratung in den BIZ, sichtbar und begleitet junge Menschen bei der Wahl ihres nächsten Schritts.
„Derzeit sind über 64.000 Unter-25-Jährige beim AMS gemeldet, weil sie arbeitslos oder in einer Schulung sind. Diese Gruppe ist für uns besonders wichtig, weil junge Menschen rasch eine Aufgabe und Perspektive brauchen – je früher sie in Arbeit oder Ausbildung kommen, desto besser gelingt der Einstieg ins Berufsleben. Die Kampagne soll sie dabei unterstützen, den Weg zu unseren BerufsInfoZentren in ganz Österreich, unseren digitalen Angeboten und persönlichen Beratungen zu finden“, sagt Johannes Kopf, Vorstand des AMS Österreich.
Christine Juen, Head of Communications, AMS Österreich: “‚Werde du.‘ übersetzt Berufsorientierung in klare, machbare Schritte: Dem Berufsinfomat online Fragen stellen, mit dem Berufskompass Interessen testen und schärfen und im BIZ persönlich mit Beraterinnen und Beratern sprechen, kostenlos und österreichweit.“
Kampagnenidee und Umsetzung
Sechs Sujets zeigen unterschiedliche Berufswege und spielen bewusst mit Perspektivwechseln: Ein Motiv, mehrere Outfits: Ein Mensch, viele Möglichkeiten. Ungewöhnliche Posen und Wortspiele laden ein, Berufe aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten und abzuwägen. Das AMS unterstützt Jugendliche dabei, den eigenen Weg zu finden.
“Die Kampagne greift jugendliche Umgangssprache auf, etwa bei Hackler oder Hustler und spielt mit Doppeldeutigkeiten, wie BioHacker oder BugHunter, die sowohl mit Berufen im Grünen zu tun haben können als auch für Jobs im Bereich der IT oder in Laboren zutreffen”, so Dominik J. Berghofer, Kreativ Team Lead der ARGE und Senior Account Director bei Bacon & Bold.
Die Kampagne läuft noch bis 9. November österreichweit auf diversen Social Media Plattformen, Digitalen Plattformen sowie DOOH und ist auch im Radio zu hören. Die Kampagne wird durch Influencer-Kooperationen mit @hicksmarvinn, @lisaueb und @brudermedin auf Instagram und TikTok begleitet.
Die ARGE Bacon & Bold und Heidlmair Kommunikation verantwortet Konzept und Kreativleistung. Produziert wurde gemeinsam mit BESTHE. dentsu Austria verantwortet die Mediaplanung.
Weitere Informationen
Über Bacon & Bold
Bacon & Bold wurde 2016 in Wien und Linz gegründet und zählt heute zu den führenden Social-First-Agenturen in Österreich. Mit rund 20 Spezialist:innen in der eigentümergeführten Unternehmensgruppe entwickelt die Agentur digitale Kampagnen, Markenstrategien und datengetriebene Content-Formate für Unternehmen aus Industrie, Handel und öffentlichem Sektor.
Weitere Informationen unter www.baconbold.com.
Über Heidlmair Kommunikation
Die Branding und Design Agentur wurde von Gerhard Heidlmair 1991 in Linz gegründet. Seit 2003 gibt es zusätzlich einen Standort in Wien, seit 2025 in Graz. 15 Expert:innen konzipieren und produzieren ganzheitliche Markenstrategien inkl. Employer Branding und Mitarbeiter:innen-Kommunikation.
Weitere Informationen unter: www.heidlmair.com
Copyright für Sujets: Arbeitsmarktservice (AMS)
Rückfragehinweis:
Dominik J. Berghofer
Senior Account Director
Bacon & Bold
+43 664 429 10 92
dominik.berghofer@baconbold.com
Österreichweite Herbstkampagne unterstützt Jugendliche bei der Berufsorientierung und wirbt mit Berufsinfomat, Berufskompass und persönlicher Beratung in den BerufsInfoZentren.
.jpg)
