131 Tage Watchtime für Ottakringer auf YouTube
Mit „Der letzte Stammtisch“ haben wir gezeigt, dass YouTube für Ottakringer nicht nur Reichweite erzeugen kann, sondern vor allem echte Aufmerksamkeit für Long-Form-Content.
Herausforderung
Die Ausgangslage
Ottakringer wollte mit „Der letzte Stammtisch“ (produziert von Obscura) ein Long-Form-Videoformat auf YouTube verbreiten. Der Kanal brachte dafür allerdings keine ideale Startposition mit: Es gab keine große Content-Historie und organische Reichweite. Oft führt dies dazu, dass selbst hervorragende Videos nur wenige Tausend Views bekommen, denn YouTube hat keine starke Viralität außer für bereits größere Accounts.
Es stellte sich daher die Frage: Kann YouTube für Ottakringer überhaupt ein valider Kanal sein, um längere Inhalte zu verbreiten?
Die Reibung
Impressionen sagen wenig darüber aus, ob der Inhalt wirklich konsumiert wurde. Auch reine View-Zahlen helfen nur bedingt, wenn unklar bleibt, wie viel Aufmerksamkeit tatsächlich dahintersteckt.
Für Ottakringer war die Herausforderung deshalb nicht nur Distribution, sondern Validierung: ob YouTube in diesem Setup mehr leisten kann als andere Kanäle. Ohne gewachsene Kanalbasis, ohne laufenden Serien-Content und mit einem längeren Videoformat musste die Plattform beweisen, dass sie reale Sehdauer aufbauen kann – nicht nur Reichweite auf dem Papier.
Lösungsansatz
Unsere These
Wenn Long-Form-Content funktionieren soll, darf man ihn nicht wie klassische Reichweitenwerbung bewerten. Für dieses Projekt war deshalb nicht Reichweite das Ziel, sondern verbrachte Zeit mit der Marke.
Unsere Sicht war klar: Wenn YouTube für Ottakringer relevant sein soll, dann muss sich das in der Watchtime zeigen. Nicht in schönen, aber austauschbaren Vanity-KPIs. Der spannendste Beweis wäre also nicht, wie oft das Video ausgespielt wurde, sondern wie lange Menschen tatsächlich drangeblieben sind.
Ergebnis
131 Tage Watchtime
Der klare Wow-Effekt der Kampagne: Nutzer:innen verbrachten zusammengerechnet mehr als 131 Tage Watchtime mit dem Video. Genau dieser Wert macht die Leistung von YouTube für Ottakringer greifbar. Denn er zeigt, dass nicht nur Reichweite entstanden ist, sondern außergewöhnlich viel reale Aufmerksamkeit.
Gleichzeitig war diese Aufmerksamkeit hocheffizient eingekauft: Bezogen auf das eingesetzte Mediabudget von 2.000 € entspricht das rund 0,63 € pro Stunde Watchtime.
Auch die weiteren Leistungsdaten stützen dieses Bild: Insgesamt wurden 54.407 TrueView-Aufrufe und 830.420 Impressionen erzielt. Die Completion-Rate lag bei 27 %, was für ein langes beworbenes Videoformat stark ist.
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