AMS Österreich – Business Tour 2026
Mit einer crossmedialen Kampagne und einem Live Expert Talk haben wir das AMS in ganz Österreich sichtbar gemacht und gezeigt, dass Fachkräftesicherung kein Alter kennt.
Die Bevölkerung in Österreich wird älter. Zur Sicherung unseres Sozialsystems und Bekämpfung des Arbeitskräftemangels in Österreich ist es notwendig, die vorhandenen Potenziale an Arbeitsfähigen künftig besser als bisher zu nutzen. Ob Lehrling, zugewanderte Personen, Wiedereinsteiger_innen oder erfahrene Fachkraft mit 55+: Potenzial kennt kein Alter. Genau deshalb waren wir mit der Business Tour in ganz Österreich unterwegs, um Betriebe dabei zu begleiten, ungenutzte Potenziale zu erkennen und für sich zu gewinnen.
Eine Tour durch ganz Österreich, die man auch spüren soll
Mit der Business Tour treten die AMS-Berater:innen eine Reise an: 10.000 Unternehmen in ganz Österreich werden besucht und beraten, etwa zu betrieblicher Lehrausbildung, nachhaltiger Personalarbeit und der Aktion 55+. Die kommunikative Aufgabe ist damit größer als eine klassische Kampagne. Das „Unterwegs-Sein“ durch alle Bundesländer muss erlebbar werden, und ein sensibles Thema wie die Fachkräftesicherung über alle Generationen hinweg wird zugänglich und aktivierend erzählt.
Die Business Tour ist ein Anliegen, das der AMS-Vorstand, Dr. Johannes Kopf, mit voller Überzeugung trägt. Ein Konzept, das ein Herzensprojekt weitertragen soll, muss strategisch überzeugen und kreativ herausstechen – und beides zugleich leisten.
Bewegung als Bild, Ortsnamen als Beweis: „Überall unterwegs“ wörtlich genommen
Unsere These war klar: Eine Tour behauptet man nicht, man macht sie sichtbar. Statt über abstrakte Reichweite zu reden, wurde das „Unterwegs-Sein“ in ein Bild übersetzt und Nähe gezeigt.
Umgesetzt wurde die Bewegungslinie, konsequent zu Ende gedacht. Weiche, unscharfe Landschaftshintergründe tragen visuell das Gefühl von Tempo und Fahrt. Darüber legen sich kaskadierende, echte österreichische Ortsnamen: von Dellach über Ottakring und Hörbranz bis Zederhaus, von Mellau bis Jennersdorf. Jede:r erkennt den eigenen Ort, den Nachbarort, die eigene Region. Aus einer bundesweiten Kampagne wird so ein persönliches „Das AMS ist auch bei uns unterwegs.“
Getragen wird das Ganze von großen, klaren Headlines, die die Servicethemen der Tour zuspitzen: „Fachkräftemangel?“, „Unterschätztes Potenzial“ (Aktion 55+) und „Mehr als nur Personalvermittlung“. Die verbindende Klammer: Potenzial hat kein Alter – eine Botschaft, die junge Talente und erfahrene Arbeitskräfte 55+ gleichermaßen adressiert.
Die Idee ging auf und übertraf die Ziele deutlich
Das Konzept überzeugte nicht nur den Vorstand, sondern auch in der Auslieferung. Über alle messbaren Kanäle hinweg erzielte die Kampagne über 9,4 Mio. Impressionen. Auf Meta wurde das Reichweitenziel mit rund 245 % und das Klickziel mit rund 594 % (20.786 Link-Klicks) klar übertroffen. Auf LinkedIn lag die Ø CTR bei starken 2,08 %; im Display und Audio wurden die Planwerte durchgängig erreicht oder überboten.
Der schönste Beweis, dass die Kreation ins Schwarze traf: 59 % der Meta-Traffic-Klicks kamen von Nutzer:innen 55+ – genau der Zielgruppe, für die die Aktion 55+ gedacht ist. Eine Creative-Idee, die eine bundesweite Tour für jede Region persönlich gemacht und ein sensibles Thema in klare, aktivierende Bilder übersetzt hat.
Bereit für deine eigene Erfolgsgeschichte?
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