Johannes Kepler Universität - Ars Electronica Festival - The Turing Game

Die Johannes Kepler Universität Linz plante im Rahmen des Ars Electronica Festivals 2024 die Präsentation des Turing Games, einem interaktiven Spiel, das die Interaktion zwischen Mensch und künstlicher Intelligenz erforscht. Ziel der Kampagne war es, sowohl die Aufmerksamkeit für die Installation auf dem Festival zu maximieren als auch den Traffic auf die begleitende Website zu steigern, auf der das Spiel interaktiv erlebt werden konnte.

Die zentrale Herausforderung bestand darin, das technisch anspruchsvolle Thema des Turing-Tests von Alan Turing in ein ansprechendes und verständliches Videoformat zu übersetzen. Das Ziel war es ein Video zu produzieren, welches sowohl auf dem Festival wirkungsvoll präsentiert werden konnte, als auch gezielt in der Social-Media Kampagne genutzt werden konnte, um auf die Online-Version des Spiels hinzuweisen.

Bacon & Bold setzte auf eine AI-gestützte Videoproduktion, bei der u.a. die generative künstliche Intelligenzen Synthesia, Midjourney und Sora zum Einsatz kamen. Das zentrale Element war ein Explainer-Video, in dem ein AI-generierter Avatar von Alan Turing die Zuschauer:innen durch die Geschichte der künstlichen Intelligenz führte und das Turing Game vorstellte. Dieses Video wurde sowohl in den Social-Media-Anzeigen als auch als Installation vor Ort genutzt, um eine breite Zielgruppe anzusprechen.

Key Aspects der Kampagne:

• AI-gestütztes Explainer-Video: Der Avatar von Alan Turing, erstellt mit Synthesia, brachte wissenschaftliche Konzepte auf verständliche und visuell ansprechende Weise näher
• Kombination aus Cutdown-Videos, Reels und statischen Inhalten: Diese dynamischen Formate sorgten für hohe Interaktionsraten und trugen maßgeblich zur Steigerung der Video Views bei.
• Plattformübergreifende Strategie: Mit einer präzisen Targeting-Strategie auf Facebook, Instagram, LinkedIn und YouTube wurde eine breite Zielgruppe angesprochen, von interessierten Laien bis hin zu Technologie-Expert:innen.

Die Kampagne konnte mit über 1,1 Millionen Impressionen und 326.712 Video Views aufmerksamkeitsstark die Installation und das Turing Game in der Zielgruppe positionieren. Mit 1.625 Link-Klicks bei einem CPC von 0,74 EUR wurde der Website-Traffic signifikant gesteigert. Die Videokampagne überzeugte zudem durch einen CPV von 0,01 EUR.

Durch die AI-gestützte Videoproduktion und die plattformübergreifende Strategie konnte die Aufmerksamkeit sowohl auf die Installation als auch auf das interaktive Online-Spiel gelenkt werden. Die Kampagne schaffte es, die komplexe technische Thematik des Turing-Tests auf verständliche und visuell ansprechende Weise zu vermitteln, was den Inhalt des Turing Games perfekt unterstrich: die Herausforderung, den Unterschied zwischen Mensch und Maschine zu erkennen.

Video der Kampagne