Durch eine zielgerichtete Imagekampagne, die innovative ASMR-Techniken einsetzte, konnte der WKO Fachverband das Bewusstsein und die Akzeptanz für umweltfreundliche gewerbliche Autowäschen erfolgreich steigern.
Umdenken in der Autopflege
Der WKO Fachverband stand vor der Herausforderung, das Umweltbewusstsein für gewerbliche Autowäschen zu schärfen. Viele Autofahrer:innen bevorzugen trotz umweltfreundlicher Praktiken in professionellen Anlagen das Waschen ihrer Fahrzeuge zu Hause, oft ohne sich der ökologischen Belastungen bewusst zu sein. Um eine nachhaltige Verhaltensänderung zu bewirken, galt es, durch gezielte Aufklärung und emotionale Ansprache die Vorteile professioneller Waschanlagen herauszustellen und Autofahrer zur Nutzung zu motivieren.
Sensory Marketing – Einsatz von ASMR zur Intensivierung der Kampagnenwirkung
Um den Herausforderungen effektiv zu begegnen, entwickelten wir eine umfassende Marketingstrategie mit einem „Digital First“-Ansatz. Ein zentrales Kampagnenvideo, das mit ASMR-Elementen (Autonomous Sensory Meridian Response) angereichert war, bildete das Herzstück der Kampagne. Zur Unterstützung des Hauptvideos entwickelten wir zusätzlich kürzere Cutdown-Versionen und statische Assets für die digitale Kampagne. Diese Inhalte hatten das Ziel, die zentrale Botschaft der Kampagne auf vielfältige und ansprechende Weise zu kommunizieren und dabei ein ausgewogenes Verhältnis zwischen informativen und unterhaltsamen Elementen zu bieten.
Die Kampagne wurde umfassend über digitale Kanäle sowie über traditionelle Medien wie Presse und Radio verbreitet, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Wetterabhängige Anpassungen in der Ads Ausspielung und ein Gewinnspiel wurden ebenfalls implementiert, um die Botschaft der umweltfreundlichen Autowäsche unter verschiedenen Bedingungen und in verschiedenen Formaten zu übermitteln und so das Interesse des Publikums zu verstärken.
Durchschlagender Erfolg der ASMR-gestützten Umweltkampagne
Die Kampagne, zentriert um ein ASMR-gestütztes Kampagnenvideo, kombinierte digitale und klassische Medien mit durchschlagendem Erfolg:.
Diese Ergebnisse unterstreichen die Effektivität der Kampagne, die sowohl auf Umweltschutz als auch auf sensorisches Marketing durch ASMR setzte. Die Kombination aus informativen und unterhaltsamen Elementen trug dazu bei, dass die Botschaft effektiv vermittelt und breit rezipiert wurde. Die hohe Wiedergabe- und Interaktionsrate bestätigt den Erfolg der Kampagnenstrategie.
Durch gezielte Reichweiten- und Traffic-Optimierung konnten geeignete Bewerber:innen für den Talents United Roadtrip angeworben werden sowie die generelle Awareness gesteigert werden.
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Durch den gekonnten Formatemix aus statischen und dynamischen Inhalten, gestützt von einer ausgeklügelten Content-Strategie, konnte Nissan Österreich gemeinsam mit Bacon & Bold neue Maßstäbe in der redaktionellen Bespielung der Social Media Kanäle setzen. Dies führte zu einer beispielhaften Positionierung als "Best Practice" innerhalb des Nissan Europe Konzerns.
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Durch eine mit KI-generierten Assets unterstützte 360° Kampagne im Bundesland Salzburg, die auf pure Emotion baut, konnte sich die Salzburg AG als Green Tech Unternehmen der Zukunft positionieren.
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