SUCCESS STORY

Sky Österreich - House of the Dragon

Durch eine Multichannel Performance Branding Kampagne und den erfolgreichen Einsatz einer viralen AR-Lense konnte Sky Österreich gemeinsam mit Bacon & Bold die bisher erfolgreichste Game of Thrones Kampagne durchführen.

+++
Erfolgreichste Generierung neuer Abonnent:innen
15M
Impressionen
92.911
Virale Shares der AR-Lense
Facts
Unternehmen
Sky Österreich
Branche
Unterhaltung
Lösungsansatz
Performance Branding
Performance Marketing
Leistungen
Ad Management
Beratung
Creatives
Kampagnen Konzeption
Plattformen
Facebook
Instagram
Snapchat
TikTok
Herausforderung

Reaktivierung einer Serienmarke

Game of Thrones war eine der großen Erfolgsserien auf Sky Österreich. Nach dem für manche Fans nicht zufriedenstellenden Serienfinale wurde es jedoch ruhig um die Marke und die Welt von Jon Snow, Daenerys Targaryen und vielen anderen legendären Charakteren.

Die Herausforderung war es, diese Marke wieder mit Leben zu erwecken und die ehemaligen Fans für das neue Spin-Off House of the Dragon zu begeistern. Und das sollte zusätzlich, wie immer in unserer langjährigen Zusammenarbeit mit Sky, messbar erfolgen und dabei ein neuer Standard gesetzt werden.  

Lösungsansatz

Von Nostalgie zu viraler Euphorie 

Als Methode wählten wir für diese Kampagne unsere Herangehensweise des Performance Branding, wo wir Ansätze aus dem Performance Marketing für eine (in erster Linie) Markenkampagne nutzen.

Unsere Strategie für diese Kampagne war zuerst, mit Highlights & Memes aus der Game of Thrones Welt die Zielgruppe zu reaktivieren und in weiterer Folge dann mit Teasern für House of the Dragon zu begeistern. Der Start der Serie wurde schlussendlich mit einer viralen AR-Lense begleitet, um die Euphorie rund um die Serie für kostenlose Verbreitung zu nutzen.

Dabei  wurde gezielt auf eine Multichannel Strategie gesetzt, wobei die unterschiedlichen Kanäle jeweils andere Schwerpunkte hatten. Über TikTok wurde die breite Masse der serienbegeisterten jungen Menschen erreicht, über Facebook und Instagram zu Abonnent:innen konvertiert und über Snapchat zu Word-of-Mouth bewegt.

Ergebnis

Erfolgreichste GoT Kampagne  

Die Kampagne war in allen 3 Zielsetzungen (Bekanntheit, Abonnenten und Viralität) ein voller Erfolg:

  • Erfolgreichste  Social Media Kampagne zur Generierung von Abonnenti:nnen
  • starker Brand Lift gemessen mit eigener die Kampagne begleitender Studie
  • eine der erfolgreichsten AR-Lenses 2022 mit 1,6 Millionen Impressionen, 92.911 Shares und 47 Sekunden durchschnittlicher Betrachtungszeit

Alle Benchmarks der vorherigen Game of Thrones Kampagnen konnten übertroffen werden und das trotz geringeren Budgets und schwierigerer Ausgangssituation vor Veröffentlichung der Serie.

Besonders erfolgreich in dieser Kampagne waren sowohl der gezielte Einsatz der Kanäle je nach Stärke als auch die darüber stehende Strategie zur Reaktivierung der Zielgruppe.

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