Durch eine Multichannel Performance Branding Kampagne und den erfolgreichen Einsatz einer viralen AR-Lense konnte Sky Österreich gemeinsam mit Bacon & Bold die bisher erfolgreichste Game of Thrones Kampagne durchführen.
Game of Thrones war eine der großen Erfolgsserien auf Sky Österreich. Nach dem für manche Fans nicht zufriedenstellenden Serienfinale wurde es jedoch ruhig um die Marke und die Welt von Jon Snow, Daenerys Targaryen und vielen anderen legendären Charakteren.
Die Herausforderung war es, diese Marke wieder mit Leben zu erwecken und die ehemaligen Fans für das neue Spin-Off House of the Dragon zu begeistern. Und das sollte zusätzlich, wie immer in unserer langjährigen Zusammenarbeit mit Sky, messbar erfolgen und dabei ein neuer Standard gesetzt werden.
Als Methode wählten wir für diese Kampagne unsere Herangehensweise des Performance Branding, wo wir Ansätze aus dem Performance Marketing für eine (in erster Linie) Markenkampagne nutzen.
Unsere Strategie für diese Kampagne war zuerst, mit Highlights & Memes aus der Game of Thrones Welt die Zielgruppe zu reaktivieren und in weiterer Folge dann mit Teasern für House of the Dragon zu begeistern. Der Start der Serie wurde schlussendlich mit einer viralen AR-Lense begleitet, um die Euphorie rund um die Serie für kostenlose Verbreitung zu nutzen.
Dabei wurde gezielt auf eine Multichannel Strategie gesetzt, wobei die unterschiedlichen Kanäle jeweils andere Schwerpunkte hatten. Über TikTok wurde die breite Masse der serienbegeisterten jungen Menschen erreicht, über Facebook und Instagram zu Abonnent:innen konvertiert und über Snapchat zu Word-of-Mouth bewegt.
Die Kampagne war in allen 3 Zielsetzungen (Bekanntheit, Abonnenten und Viralität) ein voller Erfolg:
Alle Benchmarks der vorherigen Game of Thrones Kampagnen konnten übertroffen werden und das trotz geringeren Budgets und schwierigerer Ausgangssituation vor Veröffentlichung der Serie.
Besonders erfolgreich in dieser Kampagne waren sowohl der gezielte Einsatz der Kanäle je nach Stärke als auch die darüber stehende Strategie zur Reaktivierung der Zielgruppe.
Durch gezielte Reichweiten- und Traffic-Optimierung konnten geeignete Bewerber:innen für den Talents United Roadtrip angeworben werden sowie die generelle Awareness gesteigert werden.
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Durch den gekonnten Formatemix aus statischen und dynamischen Inhalten, gestützt von einer ausgeklügelten Content-Strategie, konnte Nissan Österreich gemeinsam mit Bacon & Bold neue Maßstäbe in der redaktionellen Bespielung der Social Media Kanäle setzen. Dies führte zu einer beispielhaften Positionierung als "Best Practice" innerhalb des Nissan Europe Konzerns.
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