X.com aus Performance Branding Sicht

In diesem Blogartikel nehmen wir X.com, die Social-Media-Plattform, die vielen von uns noch als Twitter bekannt ist, einmal genauer unter die Lupe. Seit der Umfirmierung und einigen Kontroversen meiden viele Marketer:innen X. Aber ist das wirklich die klügste Entscheidung?

X und die Brand Safety

Einer der Hauptgründe, warum viele X derzeit meiden, ist die Brand Safety. "Unter welchen Inhalten werde ich gesehen? Welche Inhalte werden mir zugespielt?" – das sind die brennenden Fragen. Es ist durchaus verständlich, dass niemand seine Marke neben fragwürdigen Inhalten sehen möchte. Aber, wusstest du, dass der Algorithmus und das Ad-System von X bereits darauf ausgelegt ist, genau diese Sorgen zu minimieren? Dank gezieltem Targeting ist das oft weniger problematisch, als du vielleicht denkst.

Der X-Ad-Algorithmus steht noch am Anfang

Das größere Problem mit X ist, dass der X-Ad-Algorithmus im Vergleich zu anderen Plattformen wie Meta oder Google noch nicht ganz ausgereift ist. Das bedeutet, wenn du auf Resultate wie Conversions auf deiner Webseite aus bist, dann kann X manchmal enttäuschend sein. Allerdings gibt es hier einen interessanten Aspekt zu beachten: Wenn dein Thema thematisch zu X passt und die Werbepreise aufgrund der geringeren Nachfrage niedriger sind, kann X überraschend rentabel sein.

Zukunftsmusik – was könnte sich auf X ändern?

Blick in die Zukunft: Könnte X wieder an Bedeutung gewinnen? Das wird man sehen. Für manche Themenbereiche ist X aus Performance Branding Sicht auf jeden Fall relevant. Wenn du beispielsweise gesellschaftlichen Diskurs steuern möchtest, Journalisten ansprechen oder in politischen Kreisen wahrgenommen werden willst, bietet X eine hervorragende Plattform.