Snapchat entwickelte sich für die voestalpine in zwei aufeinanderfolgenden Lehrlingskampagnen (2023/24 und 2024/25) zur Schlüsselplattform: Mit einer interaktiven AR Lens gelang es, Jugendliche online nicht nur zu erreichen, sondern aktiv einzubinden. Heute ist Snapchat neben TikTok der wichtigste Kanal, um junge Talente zu gewinnen.
Die Zielgruppe der 13- bis 17-Jährigen stellt Werbetreibende vor besondere Herausforderungen:
Die Kampagne musste in regional klar abgegrenzten Märkten maximale Reichweite aufbauen und gleichzeitig für hohe Interaktivität sorgen, um voestalpine nachhaltig als attraktiven Ausbildungsbetrieb zu positionieren.
Bacon & Bold setzte Snapchat als Breakout-Kanal ein, um Reichweite und Engagement optimal zu kombinieren:
AR Lens als Highlight: von Bacon & Bold konzipiert und in enger Zusammenarbeit mit Snapchat umgesetzt. Sie bot Jugendlichen eine spielerische, immersive Möglichkeit, mit der Marke in Kontakt zu treten und schuf so einen zusätzlichen Touchpoint zu voestalpine als potenzielle Arbeitgeberin. Dieselbe Lens wurde in beiden Kampagnen eingesetzt.
Die beiden Snapchat-Kampagnen lieferten außergewöhnlich starke Ergebnisse und machten deutlich, wie effektiv der Kanal für die Ansprache der jugendlichen Zielgruppe ist.
Die Ergebnisse verdeutlichen: Snapchat bietet die ideale Kombination aus Reichweite, Interaktivität und Effizienz in der Ansprache junger Talente – und hat sich für voestalpine als eine der Schlüsselplattformen etabliert, um Lehrlinge nachhaltig online zu erreichen.
Mit einem klar strukturierten, barrierefreien Branding erhielt die Initiative „Freiraum Schule“ des Bildungsministeriums einen modernen, konsistenten und digital optimal einsetzbaren Markenauftritt.
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Mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne, die Natur und Businesswelt miteinander verbindet, positioniert sich das AMS als verlässlicher Partner für Unternehmen. Durch zielgerichtete Kommunikation konnten Themen wie Nachhaltigkeit, Kompetenzmatching und Green Jobs erfolgreich ins Zentrum gerückt werden.
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Bacon & Bold nutzte AI-gestützte Videoproduktion und eine plattformübergreifende Kampagne, um das interaktive „Turing Game“ der Johannes Kepler Universität und dem Software Competence Center Hagenberg erfolgreich bekannt zu machen. Durch die kreative Video-Strategie wurde nicht nur Awareness für die Installation auf dem Ars Electronica Festival geschaffen, sondern auch der Traffic auf die begleitende Website signifikant gesteigert.
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