Durch eine Test & Learn Strategie, die auf Ehrlichkeit setzt, konnten die Wiener Linien gemeinsam mit Bacon & Bold die Awareness als Arbeitgeber steigern, Bewerbungen generieren und wichtige Insights über die Kernzielgruppe generieren.
Die Wiener Linien sind der städtische Verkehrsbetrieb der österreichischen Bundeshauptstadt Wien. Sie stehen regelmäßig vor der Herausforderung, Personal für körperlich anstrengende Schichtarbeit zu finden. Bei der Suche wollen sie ehrlich bleiben, um keine falschen Erwartungshaltungen zu formen.
Ziel war es für diese konkrete Kampagne die Awareness für Gleisbauarbeiten in der Kernzielgruppe im Alter zw. 25-34 Jahren zu steigern und im gleichen Zug Bewerbungen zu generieren.
Bacon & Bold unterstützte die Wiener Linien, indem eine Strategie entwickelt wurde, in der bewusst auf Ehrlichkeit und Transparenz hinsichtlich Arbeitsbedingungen (Nachtarbeit, Kälte, Nässe, körperliche Anstrengung etc.) gesetzt wird. Aus vergangenen Kampagnen wissentlich gut performende Argumente wie Jobdetails, Jobsicherheit & Teamfaktor dienten als thematische Grundlagen.
Folgende Schritte wurden weiterführend durchgeführt:
Awareness in Kernzielgruppe &
erste Bewerbungen
Durch die dynamische Werbemittel-Ausspielung konnten die Ziele der Wiener Linien eindeutig erreicht werden:
Durch eine Test & Learn Strategie mit verschiedenen, auf Social Media zugeschnittene Werbemittel, konnte Bacon & Bold gemeinsam mit den Wiener Linien nicht nur die Ziele erreichen, sondern auch wertvolle Insights über die Zielgruppe generieren. Dadurch wurde das Material aus der Social Media Kampagne auch für weitere offline Aktivitäten verwendet, wie z.B. Magazine.
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