SUCCESS STORY

Wiener Linien - Social Recruiting

Durch eine Test & Learn Strategie, die auf Ehrlichkeit setzt, konnten die Wiener Linien gemeinsam mit Bacon & Bold die Awareness als Arbeitgeber steigern, Bewerbungen generieren und wichtige Insights über die Kernzielgruppe generieren.

> 40.000
Klicks auf die Landingpage
30
Bewerbungen in der ersten Woche
47%
der Klicks von Frauen → gesteigerte Awareness
Facts
Unternehmen
Wiener Linien
Branche
Logistik, Transport, Verkehr & Infrastruktur
Lösungsansatz
Corporate Communications
Social Recruiting
Leistungen
Creatives
Ad Management
Beratung
Plattformen
Facebook
Instagram
TikTok
Herausforderung

Gleisbauarbeiter:in gesucht!

Die Wiener Linien sind der städtische Verkehrsbetrieb der österreichischen Bundeshauptstadt Wien. Sie stehen regelmäßig vor der Herausforderung, Personal für körperlich anstrengende Schichtarbeit zu finden. Bei der Suche wollen sie ehrlich bleiben, um keine falschen Erwartungshaltungen zu formen. 

Ziel war es für diese konkrete Kampagne die Awareness für Gleisbauarbeiten in der Kernzielgruppe im Alter zw. 25-34 Jahren  zu steigern und im gleichen Zug Bewerbungen zu generieren.

Lösungsansatz

Produktion, Dynamic Ads & Plattform-Mix

Bacon & Bold unterstützte die Wiener Linien, indem eine Strategie entwickelt wurde, in der bewusst auf Ehrlichkeit und Transparenz hinsichtlich Arbeitsbedingungen (Nachtarbeit, Kälte, Nässe, körperliche Anstrengung etc.) gesetzt wird. Aus vergangenen Kampagnen wissentlich gut performende Argumente wie Jobdetails, Jobsicherheit & Teamfaktor dienten als thematische Grundlagen.

Mockup Wiener Linien

Folgende Schritte wurden weiterführend durchgeführt:

  • 100% inhouse-Produktion mit Fotoshooting & Videodreh
  • Landingpage-Optimierung: eigene Landingpage abseits des Karriereportals. Im Fokus: Jobbeschreibung, Gehalt & präsenter Jobportal-Button
  • Erstellung vieler Werbemittel-Varianten für Test & Learn
  • Plattform-Mix:
    Facebook/Instagram
    : Dynamische Anzeigen, wo Werbemittel auf die Vorlieben der User:innen maßgeschneidert ausgespielt werden 
    TikTok
    : neuer Kanal, um Kernzielgruppe noch besser zu erreichen

Ergebnis

Awareness in Kernzielgruppe &
erste Bewerbungen 

Awareness in Kernzielgruppe &
erste Bewerbungen 

Durch die dynamische Werbemittel-Ausspielung konnten die Ziele der Wiener Linien eindeutig erreicht werden:

  • gesteigerte Bekanntheit der Wiener Linien als Arbeitgeber
  • über 40.000 Klicks auf die Landingpage
  • 47% der gesamten Klicks von Frauen
  • 30 Bewerbungen in der ersten Woche

Durch eine Test & Learn Strategie mit verschiedenen, auf Social Media zugeschnittene Werbemittel, konnte Bacon & Bold gemeinsam mit den Wiener Linien nicht nur die Ziele erreichen, sondern auch wertvolle Insights über die Zielgruppe generieren. Dadurch wurde das Material aus der Social Media Kampagne auch für weitere offline Aktivitäten verwendet, wie z.B. Magazine.

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